導讀 ：全球老齡化(huà)趨勢帶來(lái)醫(yī)藥行業的長期發展機遇；保健品從可選消費品向必選消費品過渡；治未病推動中醫(yī)中藥的需求上(shàng)升。北京同仁堂擁有188年宮廷禦用藥房(fáng)美名，340多年的老字号傳統中醫(yī)中藥企業擁有絕對的品牌優勢；抓住保健品旺盛需求的機遇，擴大産品線、完善産業鏈。

一(yī)、中醫(yī)保健行業進入黃(huáng)金(jīn)發展期

1.1、全球人(rén)口老齡化(huà)還在繼續

在二十世紀裏，人(rén)口壽命發生(shēng)了(le)巨大變化(huà)，平均壽命從1950年延長了(le)20年，達到66歲，預計到2050年将再延長10年。人(rén)口結構方面的這(zhè)一(yī)長足進展以及21世紀上(shàng)半葉人(rén)口的迅速增長意味着60歲以上(shàng)人(rén)口将從2000年的6億增長到2050年的将近20億，全球老年人(rén)口所占比率将從1998年的10%增加到2025年的15%。截止到2012年全球60歲以上(shàng)的老年人(rén)口已達8.2億，人(rén)口老齡化(huà)的趨勢給醫(yī)療保健行業帶來(lái)了(le)快(kuài)速發展階段。

從日本、韓國的經驗來(lái)看，上(shàng)世紀70-80年代的日本、韓國分(fēn)别經曆了(le)一(yī)輪人(rén)口結構老齡化(huà)的過程，日本從1970-1984年，45歲以上(shàng)人(rén)口占比從24%上(shàng)升至31%，韓國從1970年到1988年，45歲以上(shàng)人(rén)口占比從14.5%上(shàng)升至19%。同時(shí)期，日本韓國的醫(yī)藥保健消費占總消費比重從7%分(fēn)别攀升至11%和12%左右，人(rén)口結構的老齡化(huà)對醫(yī)藥保健品的增長拉動非常明顯。

我國的老齡化(huà)是全世界矚目的社會特征。截至2013年，我國人(rén)口自然增長率已低(dī)于5%，比人(rén)口死亡率7%還低(dī)兩個(gè)百分(fēn)點，老齡化(huà)人(rén)群占比逐年增加，60歲以上(shàng)人(rén)口已達到2億，已經占到總人(rén)口數的14.9%，可以預見，人(rén)口老齡化(huà)在中國未來(lái)40年内将呈現(xiàn)加速趨勢，據國家統計局預測，到2050年，中國老齡化(huà)率将達到30%。

不同年齡的人(rén)群對藥品的需求是不一(yī)樣的。老齡人(rén)口疾病發病率高，且以重病，慢(màn)性病為(wèi)主，老齡化(huà)比例的提高使得醫(yī)藥的需求也(yě)不斷增加。國外的統計數字表明，免疫力相對較低(dī)的新(xīn)生(shēng)兒(ér)和老年人(rén)是對藥品需求量比較大的兩類人(rén)群，而青壯年的需求則相對較少，尤其是5-15 歲的青少年，對醫(yī)藥的消費量最低(dī)。

治未病，老齡人(rén)口由于器(qì)官老化(huà)、免疫力低(dī)下(xià)，對身(shēn)體(tǐ)微循環改善有強烈的需求。中醫(yī)作(zuò)為(wèi)傳統的醫(yī)療手段，在治未病的領域有着獨特的優勢。亞洲國家長期受中國的影響，中醫(yī)中藥的需求旺盛。尤其是近年來(lái)西(xī)藥的副作(zuò)用的傳播，亞洲國家的優秀制藥企業的中藥産品對中國的中藥企業帶來(lái)一(yī)定的競争壓力。需求的旺盛需求，給中國傳統的百年中藥老字号企業帶來(lái)了(le)發展機遇，中藥産品、保健産品、日化(huà)産品等在逐步獲取競争優勢。

1.2、财富增長帶來(lái)消費升級------保健品消費時(shí)代

從過去十年國内行業發展來(lái)看，我國人(rén)均GDP從2001年的1000美元提高到2011年的5400美元。從國際慣例來(lái)看，當人(rén)均GDP從3000美元向8000美元的躍升階段中，消費者在保健品消費形态方面将會發生(shēng)趨勢性變化(huà)，保健品在消費屬性上(shàng)從可選消費品向必須消費品轉變，行業進入一(yī)輪快(kuài)速成長的周期。在上(shàng)世紀70年代，美國、日本、西(xī)歐的保健品行業都經過類似的高增長階段。最近的例子(zǐ)就(jiù)是03-10年的巴西(xī)，人(rén)均GDP從3118美元攀升至10957美元的過程中，巴西(xī)保健品行業經曆了(le)一(yī)輪行業CAGR達22%的高速增長階段，行業總量從03年的7億美元增長到2010年的28億美元。

從全球人(rén)均GDP情況來(lái)看，除美國、日本等國的保健品消費早就(jiù)進入必須消費品階段外，中國、印尼、泰國、越南(nán)、菲律賓等國在未來(lái)幾年均将迎來(lái)新(xīn)一(yī)輪保健消費快(kuài)速發展期。

保健品可以劃分(fēn)為(wèi)中草藥、傳統滋補類保健品和營養補充劑，中草藥、傳統滋補類保健品具有調節機體(tǐ)功能(néng)，以中醫(yī)理(lǐ)論為(wèi)基礎、中醫(yī)配方為(wèi)依據，用藥食同源的中草藥或動物提取物作(zuò)為(wèi)主要補充原料，如(rú)同仁堂阿膠、靈芝孢子(zǐ)粉等。按歐睿報(bào)告所述，二零零七年至二零一(yī)一(yī)年間(jiān)，保健品是中藥出口中增長最快(kuài)的子(zǐ)行業，出口額達206,100,000美元，占中藥産品總出口額約17.1%，較二零一(yī)零年增加約115.0%，自二零零七年起計年複合增長率18.3%。預測未來(lái)保健品出口額會較二零一(yī)一(yī)年度上(shàng)升逾倍，達到約512,900,000美元，自二零一(yī)二年起計年複合增長率約為(wèi)20.0%。

1.3、中醫(yī)作(zuò)為(wèi)補充和替代療法之一(yī)在海外興起

海外尤其是歐美國家，民(mín)衆對化(huà)學藥品引起副作(zuò)用的疑慮和大量公開健康資訊教育，補充與替代(CAM)醫(yī)學在全球興起。傳統醫(yī)學個(gè)性化(huà)診斷方式，使得即使現(xiàn)代醫(yī)學認為(wèi)相同的疾病可能(néng)治療方法也(yě)是不同的，個(gè)性化(huà)的診斷和治療方式容易獲得更高的患者認同度。此外，傳統醫(yī)學尤其是中醫(yī)被認為(wèi)具有解決現(xiàn)代醫(yī)學無法有效治癒疾病之潛力，如(rú)各種慢(màn)性疾病、亞健康等。針灸為(wèi)全球廣泛接受的替代與補充療法，全球至少已有78個(gè)國家準許對症療法醫(yī)師給予病患适度的針灸治療來(lái)減緩病情，歐洲地區估計至少有1500名針灸師（包括對症療法醫(yī)師再接受針灸訓練）、美國有1200名具執照的針灸師、亞洲則約有5萬名。

近年來(lái)中藥産品在海外市(shì)場(chǎng)的需求量亦因其認受性提升而增加，中藥産品的外銷将在可見将來(lái)持續升勢，估計至二零一(yī)六年将升至約2,425,500,000美元，由二零一(yī)一(yī)年起計年複合增長率約達15.1%。

二、同仁堂國藥推動中醫(yī)中藥走向全球

2.1、同仁堂集團概要

北京同仁堂作(zuò)為(wèi)中國傳統中醫(yī)藥第一(yī)老字号，其品牌價值和品牌認知度是其他任何品牌無法比拟。同仁堂是我國最為(wèi)著名的中藥行業老字号，創建于清康熙八年（1669 年），自雍正元年（1723 年）正式供奉清皇宮禦藥房(fáng)用藥，長達188年。曆代同仁堂人(rén)恪守“炮制雖繁必不敢省人(rén)工，品味雖貴必不敢減物力”的傳統古訓，樹立“修合無人(rén)見，存心有天知”的自律意識，确保了(le)同仁堂金(jīn)字招牌的長盛不衰。

目前，同仁堂集團業務(wù)涵蓋了(le)中藥材種植和貿易，中成藥、保健品、化(huà)妝品的生(shēng)産和銷售，以及醫(yī)療服務(wù)等五個(gè)方面，實現(xiàn)了(le)現(xiàn)代制藥業、零售商(shāng)業和醫(yī)療服務(wù)三大闆塊的産業布局。同仁堂集團整體(tǐ)形成了(le)六大二級集團，兩個(gè)儲備單位，三個(gè)院共同發展的深厚和完整的企業集團架構<