智美8月(yuè)(yuè)5日公告點評
文章來(lái)源：榕樹投資發布時(shí)間(jiān)：2015-08-05
智美8月(yuè)(yuè)5日公告點評
榕樹投資 蔡靖
智美今天發布公告稱已與上(shàng)海市(shì)體(tǐ)育發展基金(jīn)會、天津市(shì)體(tǐ)育局、湖南(nán)省社會體(tǐ)育指導中心即河(hé)南(nán)省社會體(tǐ)育管理(lǐ)中心分(fēn)别簽署戰略合作(zuò)協議(yì)書，合作(zuò)期限分(fēn)别為(wèi)2年至4年不等，加上(shàng)之前已經公告的浙江省體(tǐ)育競賽中心和湖北省社會體(tǐ)育管理(lǐ)中心，智美已經與6個(gè)省市(shì)形成全面戰略合作(zuò)。根據戰略合作(zuò)協議(yì)的條款，智美将獨家運營這(zhè)六個(gè)省市(shì)的全部社會體(tǐ)育比賽，并且擁有賽事(shì)獨家運營權、商(shāng)業開發權、賽事(shì)衍生(shēng)品開發及運營權、賽事(shì)播出版權等商(shāng)業權利。同時(shí)還負責開發其體(tǐ)育網絡報(bào)名平台和運動員(yuán)信息數據庫管理(lǐ)系統的設計、建設、維護及運營，報(bào)名平台陸續試運行。
跑馬圈地，護城河(hé)凸顯
上(shàng)述這(zhè)六個(gè)省市(shì)年度組織群衆性體(tǐ)育賽事(shì)場(chǎng)次達180場(chǎng)，參與人(rén)數超過2600萬人(rén)次。據我們跟公司的溝通了(le)解到今年在這(zhè)些(xiē)省市(shì)舉辦的一(yī)些(xiē)體(tǐ)育賽事(shì)如(rú)天津運動會、上(shàng)海青少年體(tǐ)育舞蹈錦标賽等賽事(shì)已經由智美進行了(le)冠名。智美本年度的主要工作(zuò)就(jiù)是進行各省市(shì)賽事(shì)項目的市(shì)場(chǎng)調研、價值評估、優選其中優秀賽事(shì)進行産品設計，後續會有步驟的進行商(shāng)業開發。智美最主要的目的是先“跑馬圈地”，和各個(gè)省市(shì)的體(tǐ)育管理(lǐ)部門簽署壟斷性的、排他性的、長期的合作(zuò)協議(yì)，因為(wèi)這(zhè)些(xiē)資源是不可複制的，智美拿在手為(wèi)後續的體(tǐ)育賽事(shì)業務(wù)發展打下(xià)了(le)堅實的基礎，這(zhè)就(jiù)像互聯網公司先要圈住用戶一(yī)樣，因為(wèi)隻要手裏擁有足夠多的有粘性的用戶，後續的商(shāng)業化(huà)就(jiù)好(hǎo)(hǎo)進行了(le)。我們認為(wèi)通過這(zhè)個(gè)公告已經說(shuō)明了(le)智美體(tǐ)育賽事(shì)業務(wù)的護城河(hé)正在建立，智美國内體(tǐ)育賽事(shì)運營龍頭的位置已經牢不可破，相信未來(lái)智美會和更多省市(shì)簽訂合作(zuò)協議(yì)，讓更多人(rén)參與到智美的體(tǐ)育嘉年華中來(lái)。
群衆性體(tǐ)育賽事(shì)市(shì)場(chǎng)化(huà)剛剛開始
本次公告裏中提到的體(tǐ)育舞蹈、全民(mín)健身(shēn)操、健美等三項賽事(shì)，群衆基礎良好(hǎo)(hǎo)，參與人(rén)群基數大，是目前智美體(tǐ)育賽事(shì)發展的重心。另外公告裏還有路(lù)跑、龍舟等傳統體(tǐ)育賽事(shì)的合作(zuò)，這(zhè)為(wèi)智美未來(lái)幾年體(tǐ)育賽事(shì)業務(wù)的快(kuài)速發展提供了(le)保障。目前智美已經通過廣告招商(shāng)，電視(shì)轉播等手段成功地對馬拉松、龍舟賽、熱氣球等項目進行了(le)商(shāng)業化(huà)，未來(lái)相信智美通過舉辦大量的群衆性體(tǐ)育賽事(shì)可以掌握更多參與者的興趣、健康信息，通過這(zhè)些(xiē)信息智美可以在新(xīn)媒體(tǐ)互聯網領域找到新(xīn)的貨币化(huà)手段。總之，群衆性體(tǐ)育賽事(shì)市(shì)場(chǎng)化(huà)才剛剛開始。
新(xīn)業務(wù)進展打消市(shì)場(chǎng)擔憂
智美最近二級市(shì)場(chǎng)表現(xiàn)比較弱，大家普遍擔憂央視(shì)的人(rén)事(shì)變動對智美的央視(shì)廣告代理(lǐ)和節目制作(zuò)業務(wù)産生(shēng)不利影響，據我們和公司了(le)解到的情況是，傳統的央視(shì)廣告代理(lǐ)業務(wù)不會受到影響、新(xīn)制作(zuò)的節目《乙方甲方》确實由于這(zhè)些(xiē)原因推遲上(shàng)線了(le)。但(dàn)是智美正在積極和一(yī)些(xiē)地方衛視(shì)進行談判合作(zuò)，大家可以從智美亮相江蘇衛視(shì)的《職來(lái)職往》中看出端倪，新(xīn)節目的制作(zuò)也(yě)在緊鑼密鼓的籌備中。另外智美未來(lái)業務(wù)的發展重心一(yī)定是在體(tǐ)育賽事(shì)運營上(shàng)，公告的體(tǐ)育賽事(shì)業務(wù)進展會逐步打消市(shì)場(chǎng)的擔憂，相信智美并不依賴人(rén)脈資源，企業自身(shēn)良好(hǎo)(hǎo)的産品和運營才是長期發展的根基。
最後讓我們一(yī)起期待8月(yuè)(yuè)8日智美的2014年中報(bào)。
